整体势态
抖音市场整体势态下沉明显
1. 抖音整体行业用户中，一二线城市过半，但其下沉市场的用户也非常明显
2. 抖音整体使用用户男性偏多；主要年龄阶段在25-28岁，占比28%
注：下沉市场指 三四线及以下城市的用户群体性别分布
男性占比
42.2%
女性占比
57.8%
年龄分布
城市分布
收入分布
学历分布
下载渠道分布
达人分析
超过七成达人来自一二线城市 ，且女性居多
1. 达人用户主要集中在北上广一线城市
2. 抖音整体达人用户女性偏多；主要年龄阶段在25-35岁.
性别占比
男粉丝： 48.6%
女粉丝： 51.4%
一二线城市达人画像
男性占比：43.7%女性占比：56.3%
25-35岁：37%18-24岁：42%
城市TOP3：北京，上海，广州
下沉市场达人画像
男性占比：45.4%女性占比：54.6%
25-35岁：40%18-24岁：32%
城市TOP3：临沂，连云港，洛阳
活跃时间
用户在早8点以后都很活跃
1. 中午13点和晚上21点都是用户活跃高峰期
2. 21点~22点期间能达到每日的最高活跃值
用户发布视频分析
女性用户更愿意发视频
1. 抖音整体用户中，女性比男性更活跃，更愿意发布视频
2. 女性用户更愿意发布以自拍、美妆、唱跳类为题材的视频
发布视频用户占比
女性用户
超高活跃
90%高活跃
74%整体
62%
男性用户
超高活跃
76%高活跃
54%整体
46%
女性最常发布的视频
总结分析
抖音用户多为对新鲜事物接受度 高、乐于分享生活、喜欢追逐潮流的女性年轻人。
一二线城市的用户，产品定位十分 明显。三四城市抖音用户主要是潮 流跟随。
大部分的抖音用户更倾向利用早 晚的碎片时间去观看颜值类、 搞笑类视频。
更新于：2021年01月
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